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家居電商市場份額不高 地板企業(yè)電商發(fā)展需重本質

關鍵字:家居  電商  地板企業(yè)     來源:中華地板網     時間:2015/08/21

    導語:互聯網時代,電子商務的飛速發(fā)展為許多企業(yè)帶來了新希望,在如今大環(huán)境相對低迷的背景下,企業(yè)也亟需找到能夠逆勢突圍的方向。地板行業(yè)作為在國內發(fā)展了近三十年的傳統產業(yè),在這一局勢下,借助互聯網進軍電商市場也成為市場上的發(fā)展趨勢之一。但從部分家居建材企業(yè)涉足電商的發(fā)展業(yè)績來看,效果卻顯得不盡如人意。

電子商務模式受到諸多家居企業(yè)青睞


目前,家居業(yè)的電子商務經過多年建設,已經初具規(guī)模。但是家居電子商務的總額到底有多大,占整個家居銷售的份額有多少?對于眾多家居業(yè)內人士而言,還是一個謎。經與眾多家居業(yè)內的資深一線人士交流得出的結論是:家居電商市場份額不超過家居銷售總份額的10%。


對于上述結論,該業(yè)內人士解釋,在家居建材產品的銷售環(huán)節(jié)中,體驗是非常重要的促銷環(huán)節(jié)。沒有體驗,消費者就難以下決心購買。而電子商務目前還難以滿足消費者的體驗需求。以地板產品為例,消費者在購買地板的過程中,對地板的質量、環(huán)保、工藝、售后服務的關心,都必須通過親身體驗方能證實,這是傳統專賣店得以生存的關鍵。


地板企業(yè)進軍電商需注重產品質量


當下,連鎖賣場對于家居電商的態(tài)度是冷淡的,抵制的。電子商務怎樣才能與實體店形成真正的融合發(fā)展,還存在著巨大的體制性障礙。優(yōu)秀的家居銷售企業(yè)、優(yōu)秀的家居工廠目前都在家居連鎖賣場里銷售商品,個別的品牌有實力擺脫全國知名的連鎖賣場,在地方性賣場或人流量大的商場里開獨立大店銷售。


時下有不少電子商務賣家在網上銷售價格很低的商品,銷量不錯,但這幾乎都是以犧牲品質、減少售后服務等方法獲得的,難以長期發(fā)展,難以建立真正的消費者口碑。該業(yè)內人士表示,連鎖賣場對家居電商的抵制將造成后者很難發(fā)展,而連鎖賣場的這種抵制會是長期的,也是有效的。連鎖賣場占盡了優(yōu)質經銷商資源,占盡了優(yōu)質廠家資源,而電子商務想繞過這些成熟而強大的家居力量另起爐灶,是很難想象的。


因此,對于地板企業(yè)來說,進軍電子商務也需要一定的前提準備,在競爭白熱化的市場上,無論采用何種發(fā)展方式,企業(yè)都需要將產品質量提升上來,唯有洞悉到這一本質工作的重要性,地板企業(yè)才能在電子商務領域獲得理想的發(fā)展效果。

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